Page 31 - 《展商之家》第3期
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CHINTO INSTITUION 奋进跨越 | 热烈祝贺深圳经济特区建立 40 周年专刊
2010 年，肖四清创办跨境电 他浑身不舒服：“为什么‘Made 善，越来越多跨
商平台“有棵树”时，也是在华强 in China’这么 cheap，就是这 境电商出口企业意识到，品牌
北租了个柜台。 帮人干出来的。” 化将成为未来竞争力的核心。
这批创业者可以走向海外，不 实际上，跨境电商出口原生品
仅得益于技术变革使得中国制造有 牌，已经显现出极大的爆发能量。
望弯道超车，同时，速卖通、亚马 发迹于深圳的 3C 周边品牌绿
逊、eBay 等跨境电商平台在深圳 联，2010 年之前一直做 OEM、
的布局，相当于为商家造了一艘船。 ODM，利润微薄。此后，张清森
“Made in China” 创立“绿联”品牌，短短三年就在
不再廉价 当时的亚马逊上也有不少中国 天猫上获得巨大成功。后来，他加
卖家，但多是直接拿华强北的便宜 入速卖通，并告诉老客户们，“如
2012 年，一款来自深圳工厂 货去卖，完全没有品牌。“中国制 果你们还想采购，就采购绿联，不
的Anker充电宝在亚马逊上开卖， 造”在全球市场上附加值的缺失， 给你们做贴牌了。我只有一个东西，
一跃成为该类目下的明星产品。谁 正是安克的机会。于是，一个“简 叫绿联。”如今，绿联在海外的零
也想不到，这个品牌才刚成立一年。 单”的充电宝，阳萌和他的团队前 售规模已超过国内。
后花了 1 个多月时间，设计、画图、
打样，最终才有产品出炉。 深圳品牌波波鸟 BoBoBird，
2019 年，安克营收 66.5 亿 切入木质手表品类后，在速卖通上
元，97% 的收入来自境外。多年来， 也大放异彩。去年 8 月，时任日本
“Anker”充电宝一直位列亚马逊、 外相河野太郎的一张照片在网络上
速卖通等跨境电商平台最畅销品之 流传，一度被质疑戴金表“炫富”。
此前一年，湖南伢子阳萌从工 选。 后来河野太郎澄清自己带的其实是
作近六年的谷歌离职，在美国加州 “通过海外电商，能把一个中 木质手表，网友们发现他戴的正是
注册智能手机配件品牌“Anker” 国品牌在全世界做出附加值，这件 波波鸟。
（安克），回到中国深圳寻找供应 事干起来就挺开心的。”阳萌曾经 像安克、绿联、bobobird这样，
商，这里有最牛的电子产业链，但 表示。 通过跨境电商平台，在海外剁手党
做惯了贴牌代工、低价销售的工厂， 第一财经联合 1688 发布的 心目中成为知名品牌的案例，在深
并不十分理解品牌的含义。 《2019 中国跨境电商出口趋势与 圳这片土壤上还有很多。
刚回国时，一次，阳萌同不少 机遇白皮书》指出， 就在安克成立后不久，深圳
行业大佬吃饭，说到某人很牛，1 随着跨境电商出口的同质化竞 作为全国跨境电子商务试点城市
美元包邮、往全球卖鼠标。听完， 争加剧、国内跨境电商供应链的完 之 一， 分 别 于 2013 年 11 月、
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